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广告学专业

时间:2020-06-17 16:42:53 浏览:

  一、专业特色
  我校广告学专业自建立以来,不断进行专业摸索和改革,逐步确立了“以人才培养为主要目标,以扎实基础、重视实践为主要手段”的培养模式,显示出了广告学专业的学科特色。主要表现在以下两个方面:
  1.目前国内广告行业亟需综合素质较高,文化底蕴较深,知识面广,掌握经济学、管理学、传播学的基本理论知识,市场观念强,专业基础扎实,熟悉广告活动的整体作业流程,能够对营销活动进行多方位把握的广告人才。因此,在开设的课程中,加大了多学科知识的讲授和渗透,鼓励学生多看人文、科学类的书籍,多门课程融入了课程思政的教学理念,以增强学生的人文修养,提升综合素质。
  2.在日常授课过程中,加强理论基础,注重基本功的训练。同时重视实践教学,提高学生的应用能力。通过课程实践、外出考察、以赛促教、专业实习等方面,多方面提升学生的应用能力和水平。
  二、市场需求
  在社会主义市场经济发展进程中,广告业成了不可或缺的行业。随着我国经济的进一步快速发展,商品流通日趋频繁,在激烈的企业竞争中,广告战也愈演愈烈,各企业不惜在广告上花费巨资,促进了中国广告业的迅速发展。
  由此,广告行业是一个朝阳产业,未来发展前景巨大,所需人才量大且广。学生就业首先是广告公司或传媒公司,主要是从事广告文案、策划、创意等工作;其次是一些营销公司和顾问公司,从事市场调研、品牌推广、产品销售、公关策划、媒体沟通等;还有就是新闻媒体等企事业单位。
  三、培养目标
  广告学专业培养具有一定的广告学理论和与技能、宽广的文化与科学知识,熟悉我国法律和政策,能在广告公司、新闻媒介广告部门、广告行政管理部门、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营、广告管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学应用型人才。
  四、培养要求
  本专业毕业学生应当具备良好的思想政治素质和职业道德,同时通过广告学概论、传播学概论、广告法规与管理、市场营销学、广告心理学、公共关系学等课程理论和实践的学习,能够较为系统的掌握广告学、营销学、传播学的相关理论知识;通过广告策划与创意、广告文案写作、广告效果研究、图形创意、实用美术与广告设计、电脑图文设计等核心课程的学习,掌握广告策划、广告文案以及广告设计等实操环节的应用,以满足新媒体时代对于应用型广告人才的需求。
  五、毕业要求及学位授予
  学生必须取得培养方案规定的全部必修课程的学分,修满各平台选修课规定的最低学分,学业成绩达到我校授予学士学位条件的授予文学学士学位。
  六、课程体系
  本专业课程主要分为专业核心课、专业基础课、专业选修课和专业实践课四个部分,具体参见下表:
 
  七、学科竞赛及专业考察
  在学生培养中坚持“以赛促教”,鼓励学生参加福建省、全国各项专业竞赛,激发学生的学习热情,培养学生的创新精神,提高学生的专业技能水平。
 
    
 
 
 
 
  八、就业方向
  本专业的主要就业方向较为广泛,学生就业率达到95%以上,多数为广告公司、新闻媒介广告部门、广告行政管理部门、市场调查及信息咨询行业等。
  本专业一贯重视学生的个人学业发展,先后有学生考取日本上智大学、山西大学、厦门大学、闽南师范大学等研究生。